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2022年双十一大促，完美日记首次跌出天猫彩妆类目预售TOP10，此后几年，无论是618还是双十一大促，完美日记的排名持续下滑，逐渐淡出主流彩妆第一梯队。曾经的爆款逻辑失效，新品难以出圈，老款产品依靠低价清库存，品牌力不断被稀释。
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因此，他这次入局的意义，不在于短期销量，而在于能否在政策窗口期内，把需求培育、供应链整合与品牌建设三件事同步推进。